人们在日常的生活中，

会接触到大量的产品包装。

在开放式的销售环境中，

缺乏视觉传达力的产品包装，

是很难在众多同类型产品中引起消费者的注意。

包装设计的形式美，

是取得销售成功的关键。

利用插画的形式语言，

传递商品信息，

对消费者的准确购买行为进行诱导，

是插画在现代包装体系中的的主要功能。

同时，

包装也是企业打造品牌，

争夺市场份额，

求生存和发展的重要手段之一。

    品牌是商品的物质功能与文化象征的完美融合，

消费者购买的不但是物质产品，

也是在购买一种文化精神，

而包装设计中除了表现产品的物质功能和质量外，

也融入了企业的精神和产品的文化品位。

    在现代包装设计中，

设计师运用插画直观的图示化语言，

对企业文化理念进行诠释，展现出独特的企业气质与品牌个性。

    在把握市场需求变化的前提下，

运用插画引导消费者从审美、文化、精神等多方面对产品非物质功能的体验，

使消费者的心理与产品的精神、文化功能有机地统一，

为消费者创造体验的乐趣，

以建立消费者与企业及产品的长期联系。

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